FRANKE HOBOLDI

DIRETOR PRESIDENTE PLASSON DO BRASIL
TEMPORADA 01 / ENTREVISTA 06
GRAVADA EM 30/06/26 - EXIBIDA EM 15/07/2026

Liderança baseada em valores

Natural de Forquilhinha, Franke relembra uma infância simples e conta que chegou a considerar seguir a vida religiosa antes de ingressar definitivamente no mundo empresarial. Segundo ele, princípios como disciplina, ética, respeito aos compromissos e valorização das pessoas foram determinantes para a construção da cultura organizacional da Plasson no Brasil.

Esses mesmos valores, afirma, continuam orientando as decisões estratégicas da empresa mesmo diante de um mercado altamente competitivo e em constante transformação.

O papel da ACIC no desenvolvimento regional

Além da atuação empresarial, Hobold exerce atualmente a presidência da Associação Empresarial de Criciúma (ACIC). No programa, ele defende um modelo de liderança institucional baseado em critérios técnicos, apartidários e focados no desenvolvimento econômico regional.

Entre as prioridades da entidade estão investimentos em infraestrutura, fortalecimento da educação técnica e melhoria do ambiente de negócios para atrair novos investimentos ao Sul catarinense. Para o empresário, o sucesso de uma organização precisa estar conectado ao crescimento do ecossistema empresarial onde ela está inserida.

Uma história de empreendedorismo com impacto global

Mais do que apresentar os números de uma empresa de sucesso, a entrevista revela como uma operação iniciada no interior de Santa Catarina conquistou relevância internacional por meio da confiança, da inovação e da capacidade de execução.

A história da Plasson demonstra que empresas brasileiras podem assumir protagonismo dentro de grandes grupos multinacionais quando combinam excelência operacional, visão de longo prazo e compromisso com resultados.

O que começou como uma pequena operação de importação em Içara, no Sul de Santa Catarina, transformou-se em uma das maiores referências mundiais e da América Latina em equipamentos e soluções automatizadas para avicultura e suinocultura. Hoje, a Plasson do Brasil responde por mais de 25% do faturamento mundial do grupo Plasson, multinacional de origem israelense presente em diversos países.

A trajetória da empresa e de seu diretor-presidente, Franke Hobold, é o tema do novo episódio do uMANOs Talk Show. Mano Dal Ponte apresenta os bastidores da construção de uma das histórias empresariais mais relevantes do agronegócio brasileiro.

Durante a entrevista, Franke relembra os primeiros anos da operação, quando a empresa atuava exclusivamente como importadora de equipamentos. Com foco na credibilidade, no cumprimento rigoroso de contratos e na construção de relacionamentos sólidos com a matriz israelense, a filial brasileira conquistou autonomia para expandir suas operações industriais e passou a fabricar localmente praticamente todo o seu portfólio.

Atualmente, cerca de 95% dos produtos comercializados pela Plasson no Brasil são produzidos em território nacional, consolidando a empresa como líder no fornecimento de tecnologias para os setores de aves e suínos.

Um projeto que mudou a história da empresa

Entre os momentos mais marcantes da conversa está o relato sobre o megaprojeto desenvolvido em Lucas do Rio Verde (MT), em 2006. O desafio consistia em equipar 544 aviários em apenas dois anos, um dos maiores projetos já executados pela empresa no país. Segundo Hobold, esse contrato representou um divisor de águas para a organização.

Foi a partir dessa operação que a Plasson comprovou sua capacidade técnica, logística e industrial para atender grandes projetos em escala nacional, fortalecendo sua posição junto aos principais grupos do agronegócio brasileiro e consolidando a confiança da matriz israelense na operação catarinense.